Hva betyr funnene for norske kinoer?

En ny global publikumsundersøkelse fra Global Cinema Federation (GCF) viser at kinobesøket fortsatt har høy verdi for publikum verden over, til tross for økt konkurranse fra hjemmemarkedet og kortere kinovinduer. Undersøkelsen, som representerer rundt 70 prosent av global box office, gir også viktige innsikter som er relevante for norske kinoer i tiden fremover. 

Kinoopplevelsen oppleves som viktig – også for livskvalitet

Undersøkelsen viser at kinoen fortsatt har en sterk emosjonell og sosial betydning. Hele 73 prosent av de spurte svarer at kinobesøk er viktig for deres trivsel og velvære, og én av tre beskriver kinoen som «svært viktig» i denne sammenhengen. Samtidig oppgir 52 prosent at de i stor grad vil anbefale kinoopplevelsen til andre. 

For norske kinoledere understreker dette kinoens rolle som mer enn bare en visningsplattform. Kinoen fungerer som et sosialt samlingspunkt og en arena for felles opplevelser – et konkurransefortrinn som det er viktig å videreutvikle gjennom vertskap, atmosfære og lokal forankring.

Publikum foretrekker kino fremfor hjemmekonsum

Til tross for et stadig bredere tilbud av strømmetjenester, svarer kun 7 prosent av respondentene at de foretrekker å se film hjemme fremfor på kino. Kinoen fremstår dermed fortsatt som førstevalget for filmopplevelser når forholdene ligger til rette. 

Dette samsvarer godt med norske erfaringer, der publikum i stor grad verdsetter høy teknisk kvalitet, komfort og den kollektive opplevelsen. Funnene gir støtte til videre investeringer i saler, lyd- og bildeopplevelser, samt differensierende konsepter som premiumformater og forbedrede fasiliteter.

Kinoen står sterkt blant unge

Et særlig positivt funn i rapporten er utviklingen blant unge publikummere. Hele 78 prosent av personer under 25 år oppgir at de ser like mange eller flere filmer på kino enn for seks måneder siden. Denne aldersgruppen viser også høy vilje til å anbefale kinoopplevelsen videre, med 59 prosent som oppgir høy anbefalingsgrad. 

For norske kinoer er dette et viktig signal. Unge publikummere representerer både dagens og fremtidens kinogjengere. Funnene peker på betydningen av målrettet kommunikasjon, relevante filmtilbud og møteplasser som oppleves som attraktive for yngre målgrupper.

Stor forventning til filmåret 2026

Undersøkelsen viser at 70 prosent av respondentene globalt gleder seg til å se film på kino i 2026, en økning på fire prosentpoeng fra året før. Publikum etterspør særlig flere action- og eventyrfilmer samt komedier, mens det også er tydelige kjønnsforskjeller i ønsket sjangerutvalg. 

For norske kinoledere understreker dette viktigheten av en bred og balansert repertoarpolitikk, der både store publikumsdrivere og sjangermessig mangfold får plass. Lokale tilpasninger og samarbeid med distributører vil være sentralt for å møte disse forventningene.

Kortere kinovinduer påvirker besøksfrekvensen

Samtidig peker rapporten på en utfordring som også er kjent i det norske markedet. Publikum oppgir at de i gjennomsnitt ser 2,2 færre filmer på kino per år fordi filmene blir tilgjengelige for hjemmekonsum tidligere enn før. Effekten er mindre i markeder med lengre og mer forutsigbare kinovinduer. 

Dette understreker betydningen av tydelige og stabile lanseringsvinduer for å opprettholde besøksfrekvensen. For norske kinoer er dette et viktig innsiktsgrunnlag i dialogen med distributører og rettighetshavere, og i arbeidet for å sikre kinoens langsiktige bærekraft.

Et tydelig bilde av kinoens relevans

Samlet sett bekrefter GCF-undersøkelsen at kinoen fortsatt står sterkt som kultur- og opplevelsesarena, også i et marked preget av raske endringer. For norske kinoledere gir funnene både støtte til videre utvikling av kinoopplevelsen og et tydelig kunnskapsgrunnlag for strategiske prioriteringer i årene som kommer. Funnene samsvarer med tilsvarende undersøkelser i Norge som Norsk Kulturbarometer og Virke Kulturpuls.