Unge voksne går oftere på kino enn eldre generasjoner, søker sosiale opplevelser og påvirker hvilke filmer som blir suksesser. Nå peker nye tall på at Generasjon Z kan bli den viktigste vekstmotoren for kinoene i årene som kommer.

Hollywood fryktet lenge at streaming og sosiale medier skulle trekke unge bort fra kinosalen. I stedet viser nye tall at Generasjon Z (14–29 år) er blant de mest aktive kinogjengerne – og i stadig større grad driver veksten i kinomarkedet.

Ifølge data fra Fandango så Gen Z i gjennomsnitt syv kinofilmer i 2025, på nivå med millennials og høyere enn både Generasjon X og babyboomere. Samtidig sto de for nær 40 prosent av alle kinobesøk i Nord-Amerika.

– Generasjon Z driver kinotrendene i dag, og mange blir overrasket over det, uttalte generasjonsforsker Jason Dorsey til CNBC. Han peker på at unge fortsatt ønsker å komme seg ut av huset og delta i fysiske, sosiale aktiviteter.

For norske kinoer er signalet tydelig: Kinoen har fortsatt en sterk posisjon som sosial møteplass for ungdom og unge voksne.

Prisbevisste – men villige til å betale for opplevelser

Gen Z er kjent for å være økonomisk bevisste. Mange har vokst opp med finanskriser, pandemi og økte levekostnader. Likevel viser utviklingen at de gjerne bruker penger på opplevelser som oppleves som verdifulle og sosiale.

I USA har dette bidratt til sterk vekst for abonnementsløsninger som AMC A-List og Regal Unlimited. AMC rapporterer også at unge voksne er sterkt representert i selskapets lojalitetsprogrammer.

For norske kinoer kan dette åpne flere muligheter:

• Videreutvikling av abonnementsmodeller og klippekort.
• Studentvennlige priser og kampanjer.
• Belønninger som gratis kioskprodukter eller eksklusive arrangementer.
• Eventbaserte premierer med konkurranser, cosplay og temavisninger.

Kino er først og fremst en sosial arena

Bransjeaktører i USA peker på at det sosiale aspektet ofte er viktigere enn selve filmen for denne generasjonen. Gen Z velger kino som en arena for å være sammen med venner, oppleve noe i fellesskap og delta i kulturelle øyeblikk.

Samtidig spiller FOMO – frykten for å gå glipp av noe – en viktig rolle. Store premierer blir sosiale begivenheter som deles videre på TikTok, Instagram og andre plattformer.

Plattformen Letterboxd har blitt et symbol på denne utviklingen. Hollywood omtaler i økende grad unge kinogjengere som «Letterboxd-generasjonen», der filmanmeldelser, rangeringer og anbefalinger deles digitalt etter kinobesøket.

For kinoene betyr dette at fellesskap og delbarhet blir stadig viktigere konkurransefortrinn.

Anime, spill og horror dominerer

Når det gjelder innhold, viser Gen Z tydelige preferanser som skiller seg fra tidligere generasjoner. Amerikanske analyser peker særlig på:

• Anime
• Videospillbaserte filmer
• Horror
• Franchise- og fanbaserte univers
• Repriser av kultklassikere og nostalgiske titler

I 2025 var A Minecraft Movie den mest sette filmen blant Gen Z og spilte inn rundt 960 millioner dollar globalt. Så langt i 2026 har The Super Mario Galaxy Movie vært den mest populære blant unge kinogjengere med nær én milliard dollar i globale billettinntekter.

Utviklingen understreker at spillbaserte filmer ikke lenger er nisjeprodukter, men sentrale publikumsmagneter.

En strategisk mulighet for norske kinoer

For norske kinoer kan Gen Z representere den viktigste vekstmuligheten de neste årene.

Tiltak som kan styrke posisjonen blant unge publikummere inkluderer:

• Lojalitetsprogrammer med tydelige fordeler.
• Eventpregede premierer og temakvelder.
• Studentrabatter og lavterskeltilbud.
• Sosiale møteplasser i foajé og serveringsområder.
• Anime-satsinger og spillrelaterte arrangementer.
• Repriser av kultfilmer med interaktive elementer.

Oppsummert

Mens streaming fortsatt er en sterk konkurrent, viser utviklingen at Generasjon Z ikke har forlatt kinoen. Tvert imot ser unge voksne ut til å være den gruppen som i størst grad bidrar til å fylle salene. De ønsker seg sosiale, fysiske opplevelser – og er villige til å betale for dem når verdien oppleves som høy.

For norske kinoer handler utfordringen derfor ikke bare om å vise de riktige filmene, men om å skape opplevelser som gir publikum en grunn til å møtes. Kinoer som lykkes med å kombinere fellesskap, eventpreg og tilgjengelige priser, kan stå svært sterkt i konkurransen om fremtidens kinopublikum.

KILDE: cnbc.com