BARCELONA: Nyslått Capa-sjef Nils Sejersted har vært i jobben i seks uker, og beskriver overgangen til film- og kinobransjen som både overveldende og inspirerende.
Under CineEurope i Barcelona trekker han frem en inkluderende bransje, sterke kinoopplevelser og stor tro på vekst i kinoreklame fremover.
Han er fortsatt ny i bransjen, men allerede tydelig på inntrykket han har fått. Capa leverer kinoreklame på kinoer over hele Norge gjennom et nettverk på rundt 70 kinoer. Disse kinoene står for millioner av besøk årlig – omtrent halvparten av det totale kinobesøket i landet – og gir annonsører tilgang til en av Norges mest oppmerksomme publikumsarenaer.
– Hvordan har opplevelsen av CineEurope vært?
– Det er helt fantastisk, og ganske overveldende. Det er større enn jeg hadde sett for meg. Filmbransjen er ny for meg, så jeg kom inn uten så mange forventninger, men det har vært en veldig positiv opplevelse.
Han trekker særlig frem menneskene han har møtt.
– Jeg har møtt utrolig mange hyggelige folk. Bransjen er veldig inkluderende, og jeg har blitt tatt veldig godt imot. Det har gjort sterkt inntrykk.
Ny i bransjen – med tung mediebakgrunn
Sejersted kommer fra den kommersielle siden av mediebransjen, der han har jobbet siden slutten av 1990-tallet.
– Jeg har jobbet i mediebransjen siden 1999, hovedsakelig på den kommersielle siden. Kino har alltid vært en spennende kanal, og kinoreklame har en helt unik posisjon.
Valget om å gå inn i Capa handlet også om nysgjerrighet.
– Jeg ønsket å lære noe nytt, og det har vært enda mer interessant enn jeg trodde. Bransjen er større, mer kompleks og mer spennende enn jeg hadde sett for meg.
Sterk tro på kinoens fremtid
Når han ser fremover, er Sejersted tydelig optimist.
– Når jeg ser filmene som planlegges frem mot 2028, blir jeg veldig positiv til kinoens framtid. Det investeres i store produksjoner, og optimismen i bransjen er tydelig.
Han mener denne optimismen også må forsterkes ut mot markedet.
– Det er viktig at troen på kino som kanal når annonsørene. Kino er en sterk oppmerksomhetskanal og ikke minst en sosial arena, og det må vi bli flinkere til å kommunisere.
Han trekker paralleller til tidligere medieutvikling:
– Radio og TV har begge blitt spådd en bratt nedgang i møte med nye plattformer, men begge har vist seg langt mer robuste enn forventet. Jeg tror kino følger samme utvikling og har en positiv fremtid.
Kinoopplevelsen som konkurransefortrinn
– Kino er mer enn film – det er en opplevelse. Det var noe jeg kanskje ikke var fullt bevisst før jeg begynte i bransjen.
Han peker på hvordan kino fortsatt ofte undervurderes utenfra.
– Mange tenker på kino slik det var for ti år siden, men dagens kino handler om lyd, bilde og en sosial opplevelse som er vanskelig å få andre steder.
KI, teknologi og nye muligheter
Sejersted ser at kunstig intelligens vil påvirke bransjen, men er nøktern til tempoet.
– KI vil helt klart påvirke hvordan reklame produseres, også til kino. Vi ser allerede endringer i andre medier.
Samtidig er han opptatt av kvalitet.
– Jeg håper og tror at merkevarer fortsatt vil investere i gode produksjoner til kino. Samtidig kan KI gjøre produksjon billigere og mer tilgjengelig.
Han åpner også for at teknologien kan senke terskler.
– Det kan gi mer lokalt innhold og enklere produksjoner, men dette er fortsatt tidlig. Ingen vet helt hvor det ender.
En god start i ny jobb
Avslutningsvis oppsummerer Sejersted de første ukene slik:
– Det har vært en veldig positiv start. Både miljøet i Capa og menneskene jeg jobber med er utrolig flinke og veldig hyggelige. Jeg har blitt tatt godt imot, og det har gjort overgangen til en ny bransje både enklere og mer inspirerende.
