BARCELONA: Etter flere år preget av pandemi, streik i Hollywood og usikkerhet i kinobransjen, var stemningen langt lysere under årets CineEurope i Barcelona.

For direktøren i Film & Kino er hovedinntrykket klart: Filmtilbudet er tilbake for fullt – og det merkes allerede på besøkstallene.

– Det er veldig mye bra film. Fra alle studioene synes jeg det kommer mye. Og det er det vi egentlig har manglet. Det er jo det store innholdet publikum vil ha, sier han.

Årets utgave av CineEurope, Europas største kinokonferanse, har gitt bransjen en etterlengtet bekreftelse på at Hollywoods produksjonsmotor igjen går for fullt. Ifølge Film & Kino-direktøren er det særlig bredden i tilbudet som skiller seg ut.

– Vi rakk aldri å komme helt i gang etter korona før streiken i Hollywood kom. Så det har vært et gap. Men nå er det i alle sjangre store Hollywood-blockbustere. Det er for barn, for ungdom; det er skrekk, det er action, det er drama. Og komedie, ikke minst. Så jeg tror bredden er ordentlig tilbake på kino.

Satser på de yngste publikummerne

En tydelig trend under konferansen er studioenes satsing på yngre målgrupper.

– Det ser ut som studioene tenker på rekruttering, for det er veldig mye animasjon. Så er det K-pop, og så har du filmer bygget på spill.

Han mener dette viser at bransjen aktivt forsøker å nå Generasjon Z og Generasjon Alfa.

– De gjør veldig mye som er for Gen Z og Gen Alfa. Og det er jo veldig bra. Det er de som går mest på kino. Det er dem vi trenger å dra oftere inn. Så studioene hjelper oss virkelig med å bygge opp kinogjenger og nye publikummere.

Kinobesøket opp 20 prosent

Utviklingen i det norske markedet gir også grunn til optimisme. Så langt i år ligger kinobesøket om lag 20 prosent over fjoråret.

– Cirka 20 prosent per dags dato, sier Film & Kino-direktøren.

Med en sterk høstsesong i vente har han tro på at bransjen kan nå en viktig milepæl.

– Jeg tror vi ligger veldig godt an til å nå ti millioner besøk i år. Høsten er jo sterk. Det vi har sett her og det internasjonale tilbudet er knallbra. Og så har vi gode, sterke norske filmer i tillegg. Da er vi godt i rute til å nå det målet.

Tror 2027 blir enda sterkere

Optimismen stopper ikke ved inneværende år. Basert på filmene som allerede er presentert for 2027, forventer Film & Kino ytterligere vekst.

– Det tror jeg blir enda bedre. Da skal vi nok fem til ti prosent over det igjen. Så ja, det ser veldig bra ut.

Ny investeringslyst i norske kinoer

Den positive utviklingen merkes også ute på kinoene rundt om i landet. Etter flere år med tilbakeholdenhet ser Film & Kino nå en ny investeringsvilje i markedet.

– Jeg opplever at optimismen er tilbake i bransjen. Og da er også investeringsviljen tilbake, både fra private og kommunale eiere.

Resultatet er en rekke oppgraderingsprosjekter.

– Vi ser at det nå installeres projektorer, lerret, LED-skjermer og nye seter. Vår kinotekniske rådgiver  har hendene fulle om dagen med prosjekter ute på kinoene.

For en bransje som lenge har ventet på stabile rammevilkår og et jevnt tilsig av nye storfilmer, var budskapet fra Barcelona tydelig: Publikum er på vei tilbake – og kinoene gjør seg klare til å ta imot dem.