Hvordan skal norske kinoer få ungdom til å velge kinostolen fremfor sofaen? Det var et av spørsmålene som lå i bakgrunnen da 28 nye aktører i kinobransjen møttes til grunnkurs på Grand Hotel i Oslo 15. og 16. september.
Kurset ble arrangert av Film & Kino med støtte fra Norsk filminstitutt (NFI), og ga deltakerne en bred innføring i norsk kinodrift – fra filmprogrammering og billettsalg til kinoteknikk, reklame, støtteordninger og publikumsutvikling.
Fra ungdomsundersøkelse til kinoklubber
Første dag åpnet med innlegg fra NFI ved Berit Andersen og Stig Andresen. Andersen presenterte NFIs nye ungdomsundersøkelse, mens Andresen orienterte om de nye støtteordningene som er innført fra i år.
Deretter sto teknologi, kioskdrift og billettsystemer på programmet. Oddvar Jensen fra DX presenterte teknologiske satsingsområder, mens Hanne Menne fra Location snakket om kioskdrift. Filmweb fortalte blant annet om Kinoklubben, gavebilletter og rapporteringssystemer.
Mats Bjørnstad fra Kogenta tok for seg bruk av data og digitale verktøy i kinodriften. Lene Hjertøy fra Norske filmbyråers forening presenterte distributørenes rolle og arbeidet til foreningens medlemmer.
Programmering og nye tilbud
Kurset hentet også inn erfaringer fra den daglige kinodriften. Martin Øsmundset fra Odeon Kino og Øystein Simonsen fra Tysvær kulturhus delte erfaringer fra kino- og kulturhusvirksomheten.
Anne Marthe Nygård fra Arthaus ga deltakerne råd om programmering og booking, mens Ole Telle Thomsen fra Nordisk Film Distribusjon presenterte lanseringsstrategien for «Tre nøtter til Askepott».
Alternativt innhold var også på agendaen. Nina Tryggvadottir fra Fjong film fortalte om mulighetene for å fylle kinosalene med annet innhold enn tradisjonell spillefilm.
Dagen ble avsluttet med Film & Kinos Jørgen Stensland, som presenterte organisasjonens kampanjearbeid.
Et marked i endring
Dag to startet med Film & Kinos Espen Pedersen, som presenterte organisasjonens arbeid og utviklingen i det norske kinomarkedet. Lars Erik Krogsrud fra Medietilsynet fulgte opp med informasjon om bildeprogramloven og kravene som stilles til kinoene.
Kinoreklame sto på agendaen da Christer Solberg fra Media Direct Norge presenterte markedet for reklamefilm. Nina Hodneland fra Norske kulturhus fortalte deretter om organisasjonen og situasjonen for norske kulturhus, hvor mange også driver kino.
Tonje Hardersen fra Den norske filmfestivalen i Haugesund presenterte festivalens virksomhet og vilkårene for norske filmfestivaler, også med utgangspunkt i rollen som leder i Norske filmfestivaler.
Kinoteknikk og publikumsopplevelsen
Etter lunsj fortalte Chloe Faulkner om Filmklubbforbundet, før kurset gikk over til kinoteknikk.
Robert Sigfusson presenterte Film & Kinos rådgivningstjenester og viste konkrete eksempler. Thomas Pettersen fra Kinotech Seating og Kolbjørn Kalsaas fra Skeie tok for seg kinostoler og utviklingen innen sittekomfort og saldesign. Tor Brede Michelsen fra Kinotech presenterte selskapets tilbud til kinoene.
Kinosjeforbundets leder Heidi Sandberg fortalte til slutt om hva forbundet kan tilby norske kinosjefer.
Ungdommen blir den store utfordringen
Kurset ble avsluttet med et panel ledet av Espen Pedersen, der Øystein Simonsen, Linn Barholt, Heidi Sandberg og Julie Broholm Nilsen diskuterte et av kinoenes viktigste spørsmål fremover: Hvordan skal kinoene tiltrekke seg et ungt publikum?
Spørsmålet er særlig aktuelt i en tid der kinoene konkurrerer med et stadig større tilbud hjemme. For de nye aktørene i bransjen ble derfor grunnkurset ikke bare en innføring i hvordan kinoene drives, men også en introduksjon til utfordringen som vil prege kinobransjen fremover: hvordan gjøre kinoen relevant for neste generasjon publikum.
