Med hotell, restaurant, badstue og konferansefasiliteter under samme tak vil Aslak Askeland gjøre nye Kino 77 i Haugesund til mer enn en tradisjonell kino. Målet er å skape mersalg gjennom komplette opplevelsespakker.
– Vår utfordring er å få folk ut av senga, ikke ut av sofaen.
Det sa Aslak Askeland da han presenterte nye Kino 77 på Kinokonferansen i Bergen. Med bakgrunn fra hotellbransjen vil han overføre erfaringer med mersalg, pakkeløsninger og kundelojalitet til kinodriften.
Kinoen er integrert i Hotel Maritims virksomhet, som omfatter 311 rom og over 600 sengeplasser. Den nye salen har 121 seter, moderne lyd- og bildeutstyr og kan også brukes til konferanser og arrangementer.
Kino som mersalg
Konseptet kobler sammen kino, restaurant, bakeri, badstue og hotell. Publikum skal kunne kombinere film med restaurantbesøk, overnatting eller andre aktiviteter.
På søndager planlegges blant annet familiepakker med pizzabuffet og barnefilm.
– Kinoen er et mersalg til hotellopplevelsen. Hvordan får vi forretningsreisende til å gå på kino i stedet for å sitte på rommet sitt? spurte Askeland.
Kinoen skal i utgangspunktet drives ubemannet og benytte hotellets eksisterende infrastruktur, blant annet IT-systemer, vakthold og teknisk drift.
Over 1000 kroner per kinogjest
De første erfaringene viser at kinotilbudet også trekker trafikk til hotellets øvrige virksomhet. Kinoprogrammet er blitt den tredje største trafikkdriveren til hotellets nettsider.
Askeland opplyste at den samlede omsetningen knyttet til kinogjestene ligger på over 1000 kroner per gjest. En komplett opplevelsespakke kan ifølge ham gi en omsetning på opptil 3000 kroner.
Ambisjonen er også å trekke nye publikumsgrupper gjennom samarbeid med bedrifter, idrettslag og ungdomsgrupper. Kinoen skal dessuten brukes til arrangementer under Den norske filmfestivalen i Haugesund, som hotellet har samarbeidet med i flere år.
– Vi er ute etter å gjøre noe mer enn å lage en kinoopplevelse. Vi skal bygge en destinasjon. For oss handler det om å få folk til Haugesund, sa Askeland.
Konverter til PDF
