Den viktigste årsaken er nok at vi på kort tid har fått flere filmer som særlig går hjem hos et yngre publikum. I mai kom
Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides,
Fast and Furious Five,
Hangover 2,
Thor og
Rio. Disse trekker også besøk i juni, pluss at det kommer nye:
Kung Fu Panda 2,
X-Men: First Class,
Bad Teacher og
Transformers 3.

Første halvår

Det gode besøket i vår gjør at første halvår ender med en pluss på 4,3 prosent. Denne rapporten tar ikke med de minste kinoene (med besøk under 35 000), men det er disse kinoene som øker mest og som trekker resultatet opp. Forskjellen i utvikling mellom små og store kinoer kan vanskelig forklares som annet enn et resultat av digitaliseringen. De mindre kinoene tar nå ut effekten av økt tilgang på film, at de nye filmene kommer raskere og at de kan vise film i bedre kvalitet og i 3D. For brukerne av de store kinoene er overgangen til digital kino mindre synlig, og de får ikke den samme besøksmessige effekten.