De siste årene har vist at juli kan være kinotid hvis store publikumsfilmer står på plakaten. Kombinasjonen
Istid og
Harry Potter ga julirekord i fjor med over 1,6 millioner besøkende, og tidenes beste juli og kinomånedtotalt. Årets sommerfilmer, med
Shrek og
Twilight øverst på lista, har ikke den samme publikumsappellen. Juli endte på et samlet besøk i underkant av 1 million, det er 40 prosent ned fra juli i fjor. Totalresultatet etter juli er på -16,7 prosent sammenlignet med fjoråret.