Ny projeksjonsteknologi skal gi publikum en bedre bildeopplevelse uten at kinoene må investere i vesentlig mer lysstyrke. Samtidig viser Barcos egne tall at publikum er villige til å betale mer for HDR-visninger.

HDR (High Dynamic Range) har lenge vært en viktig del av utviklingen innen bilde- og visningsteknologi. Nå ønsker teknologileverandøren Barco å gjøre HDR til et mer tilgjengelig og kommersielt attraktivt alternativ for kinoene.

Under en presentasjon av selskapets HDR-satsing viste Barco hvordan teknologien Light Steering kan gi et mer kontrastrikt bilde gjennom tradisjonell projeksjon, uten at det kreves en seksdobling av lysstyrken.

Samtidig presenterte selskapet tall som tyder på at HDR-visninger kan gi kinoene mulighet til å ta en høyere billettpris.

Gjenbruker lyset som ellers går til spille

En av de største utfordringene med å bringe HDR til det store kinolerretet er å oppnå tilstrekkelig lysstyrke og kontrast.

Barco peker på at tradisjonelle SDR-projektorer sender den samme mengden lys gjennom hele bildet, uavhengig av om scenen består av mørke eller lyse partier. Ifølge selskapet går rundt 90 prosent av lyset i en tradisjonell projeksjonsløsning til spille.

En enkel løsning kunne vært å øke lysstyrken betraktelig. Men dersom en kino eksempelvis benytter en projektor på 10 000 lumen, vil det kreve hele 60 000 lumen for å oppnå den nødvendige lysstyrken med samme lerret.

Det gir både høyere investeringskostnader og økt energiforbruk.

I tillegg vil projektorens opprinnelige kontrastforhold være uendret. Når lysstyrken økes, blir også sortnivået lysere. Dermed risikerer man å svekke kontrasten som nettopp skal gi HDR-opplevelsen sin særpreg.

Barcos løsning, Light Steering, bygger på et annet prinsipp. I stedet for å tilføre mer lys, styres det eksisterende lyset dit det trengs i bildet. Samtidig reduseres lyset i de mørkere partiene.

Målet er å oppnå større visuell kontrast og en mer overbevisende HDR-opplevelse uten en tilsvarende økning i strømforbruket.

300 nits er tilstrekkelig

Barco viste også til de tekniske spesifikasjonene som ligger til grunn for HDR i kino, med en maksimal lysstyrke på 300 nits og et sortnivå på 5 millinits.

Ifølge presentasjonen er disse verdiene basert på omfattende undersøkelser av hvordan publikum oppfatter lysstyrke og kontrast.

I en mørk kinosal vil 300 nits på et stort lerret gi en betydelig lysstyrke. Barco mener derfor at det ikke nødvendigvis er behov for å presse lysstyrken ytterligere opp for å oppnå en god HDR-opplevelse.

Det viktigste er å bevare naturlige mellomtoner og bruke kontrastforskjellene aktivt for å skape dybde og visuell separasjon i bildet.

Over 50 titler og alle de store studioene

Teknologi alene er imidlertid ikke nok til å lykkes med et nytt premiumformat. Tilgangen på relevant filminnhold og målrettet markedsføring er minst like viktig.

Barco opplyste at selskapets pilotprosjekt ble lansert i september 2025, og at samtlige store filmstudioer siden har kommet med i satsingen.

Selskapet har nå over 50 titler i HDR-programmet og arbeider med å utvide distribusjonen geografisk.

London og India er blant områdene som allerede er involvert, samtidig som Barco undersøker flere muligheter i Europa.

Selskapet fremhever særlig betydningen av lokalt filminnhold. En stor del av kinoinntektene i Europa kommer fra nasjonale produksjoner, og Barco ønsker derfor å utvikle et bredere HDR-tilbud som ikke bare er basert på de største internasjonale kinofilmene.

Innholdsteamet følger også publikumsinteressen tett og forsøker å fange opp nye trender og filmer som kan overraske på kino.

Markedsføring skal gjøre publikum kjent med formatet

En viktig del av strategien er å gjøre publikum oppmerksom på forskjellen mellom ordinære visninger og HDR by Barco.

Barco har derfor etablert markedsføringssamarbeid med kinopartnere og investerer i kampanjer for utvalgte filmtitler.

Under presentasjonen opplyste selskapet at markedsføringen så langt har generert rundt 100 millioner betalte annonsevisninger, i tillegg til et vesentlig høyere antall organiske visninger og medieomtaler.

Blant kinoene som trekkes frem som viktige profileringsarenaer, er Regal på Times Square i New York og Cineworld på Leicester Square i London.

Barco beskriver seg selv som et ingrediensmerke – en teknologisk merkevare som skal styrke kinoens eget premiumkonsept, ikke konkurrere med det.

Et eksempel på effekten av markedsføringen er en kampanje for Spider-Man. Ifølge Barco ga denne en betydelig økning i billettinntektene for kinoer med HDR by Barco sammenlignet med andre premiumformater, også innenfor samme kinokompleks.

Publikum betaler mer for HDR

Det kanskje mest interessante fra et kinoperspektiv er tallene Barco presenterte om billettpriser.

Selskapet har samlet inn data fra sine kinopartnere for å undersøke hvilken betalingsvilje HDR-visningene utløser.

Ifølge presentasjonen økte gjennomsnittlig billettpris for ordinære SDR-visninger med rundt fire prosent i perioden fra juni 2025 og frem til presentasjonstidspunktet.

For HDR by Barco var økningen i gjennomsnittlig billettpris 15 prosent. Enkelte kinoer hadde enda større utslag.

Den gjennomsnittlige billettprisen for HDR by Barco ble oppgitt til rundt 20 amerikanske dollar, omtrent tre dollar mer enn sammenlignbare ordinære billetter.

Barco understreker samtidig at det er vanskelig å isolere effekten av HDR alene, ettersom formatet ofte tilbys sammen med andre premiumelementer.

Tallene gir likevel en indikasjon på at publikum er villige til å betale mer for en bedre kinoopplevelse.

Forutsetningen er at teknologien følges opp med godt filmtilbud, synlig markedsføring og tydelig kommunikasjon om hva publikum faktisk får.

Beholder fleksibiliteten – også med 3D

En annen fordel Barco trekker frem, er at kinoene beholder full kontroll over programmeringen.

Kinodriverne kan selv velge hvilke filmer som skal vises i HDR, og når de skal settes opp. Dermed kan de raskt tilpasse programmet dersom en film gjør det bedre eller dårligere enn forventet.

HDR by Barco støtter dessuten både ordinær 3D og 3D med høy bildefrekvens (High Frame Rate).

Dette er et viktig poeng for kinoer som fortsatt ønsker å tilby 3D på utvalgte titler.

Teknologi, innhold og markedsføring må spille sammen

Barcos hovedbudskap er at fremtidens premiumkino ikke kan bygges på teknologi alene.

For å lykkes må kinoene kombinere gode tekniske løsninger med et attraktivt filmtilbud, aktiv markedsføring og en forretningsmodell som gjør det mulig å hente ut verdien av den forbedrede publikumsopplevelsen.

Selskapets egne tall tyder på at det finnes en betalingsvilje i markedet. Spørsmålet blir hvor godt kinoene klarer å omsette denne interessen til flere besøk og økte billettinntekter.