Til tross for etterdønningene fra streikene i Hollywood, har 2024 blitt et rekordår for kinoindustrien – både globalt og i Europa.

Under CineEurope mandag ble det avholdt en Executive Roundtable med ledende stemmer fra den internasjonale og europeiske kinobransjen. Panelet diskuterte høydepunktene fra året som gikk, utfordringene som fortsatt preger industrien, og hva som skal til for å sikre fortsatt vekst og relevans i møte med et publikum i endring.

2024: Rekorder og lokal vekst

Året startet forsiktig, men skjøt fart med flere store filmsuksesser. Disneys Inside Out 2 ble den mest innbringende animerte filmen noensinne og passerte én milliard dollar globalt på bare 19 dager – raskere enn noen film før den.

Lokal filmproduksjon har også vært en nøkkelfaktor i veksten. I Frankrike stod franskproduserte filmer for hele 44,4 % av markedet – et av de høyeste nivåene i historien. Italia opplevde sin beste kinosommer noensinne, og desembers globale billettinntekter (USA og internasjonalt kombinert) nådde 2,67 milliarder dollar – den tredje høyeste måneden siden 2019.

Store filmer og store opplevelser – suksessoppskriften

Samtidig har kinoene fortsatt å investere i den unike «Big Screen Experience», gjennom oppgraderinger og nye kinoåpninger. Dette viser at det ikke bare er innholdet som teller, men også hvordan publikum opplever det. En sterk filmmeny og en førsteklasses kinoopplevelse er fortsatt kjernen i bransjens strategi.

Veien videre

Moderator Sharon Reid fra Cinema First ledet samtalen mellom bransjeprofiler som Andrew Cripps (Disney), Fernando Evole (Cinépolis), Jane Hastings (EVT), Adon Quinn (Muvi Cinemas) og Hugh Spearing (STUDIOCANAL).

De delte innsikt fra egne markeder og pekte på flere fellesnevnere:

• Viktigheten av lokalt innhold: Lokalt produserte filmer er avgjørende for å bygge publikum og holde på dem, spesielt i markeder som Saudi-Arabia og Frankrike.
• Fleksible driftsmodeller: For å møte variert etterspørsel og effektivisere driften må kinoene være mer dynamiske i åpningstider og programlegging.
• Markedsføring og data: Paneldeltakerne understreket betydningen av mer målrettet og personalisert markedsføring, samt behovet for innsiktsdeling mellom distributører og kinoeiere.
• Utfordringer og trusler: Piratkopiering, korte vinduer mellom kinopremiere og strømming, og mangel på originalt innhold ble trukket frem som fortsatt krevende faktorer.
• Målgruppetilpasning: Flere påpekte behovet for å nå eldre og kvinnelige publikumssegmenter bedre, samt bygge vaner hos yngre målgrupper.

Fremtiden for kino – optimisme med bismak

Selv om starten på 2025 har vært treg, viser flere indikatorer at kinobransjen fortsatt er i god fart. I april 2025 nådde fire filmer over 200 millioner dollar globalt, og panelet uttrykte optimisme for resten av året. Likevel var budskapet tydelig: Innovasjon, samarbeid og data er nøkkelen til videre vekst.

Anbefalte tiltak fra panelet:

• Revidere markedsstrategier med større vekt på målgruppetilpasning
• Finne løsninger for å redusere piratkopiering og styrke eksklusivitetsvinduer
• Styrke samarbeidet mellom distributører og kinoer
• Satse mer på lokal og original innholdsproduksjon
• Bygge relasjoner med underbetjente målgrupper, særlig eldre og kvinner

Konklusjon: Kinoopplevelsen lever i beste velgående – men for å holde tempoet oppe kreves samarbeid, fleksibilitet og vilje til å tenke nytt. Publikum ønsker fremdeles magien på det store lerretet – det er opp til bransjen å levere.