Har du noen gang tenkt på at bensinstasjonsbransjen og kinobransjen kanskje har flere likheter enn man skulle tro? På «The Coca-Cola Inspiration Seminar» på CineEurope ble akkurat dette temaet utforsket.

Begge bransjene står nemlig overfor et felles krav: å redefinere sin rolle i en verden der forbrukeren har langt flere valg enn før – både for underholdning og energi.

Fellesnevner: Opplevelsesdrevne konsepter

Mark Wohltmann, direktør for NACS Global og strategisk tenker innen convenience- og drivstoffhandel, fremhevet under seminaret at det ikke lenger holder å være et stoppested – man må være en destinasjon. «Det handler om å skape opplevelser,» sa han. Sammen med Coca-Colas Oliver Delaney og moderator Nick Gault, ble det diskutert hvordan begge bransjer må vekk fra det funksjonsbaserte og over til det emosjonelle, engasjerende og minneverdige.

Strømmetjenester og elbilrevolusjonen

Kinoene har i flere år stått i skyggen av hjemmekoselige strømmetjenester som tilbyr filmer og serier på et øyeblikk. Det som før var en selvsagt sosial opplevelse, må nå konkurrere med bekvemmeligheten av egen sofa. Dette har tvunget kinoene til å tenke nytt, tilby mer enn bare film – en helhetlig opplevelse, sa Wohltmann

Samtidig er bensinstasjoner i ferd med å miste sitt hovedprodukt: bensin og diesel. Med overgangen til elbiler og alternative energikilder, må også denne bransjen gjenoppfinne seg selv. Hvordan tiltrekker man seg folk som ikke lenger trenger å fylle tanken? Svaret kan være i å gjøre ladepauser til noe mer – kanskje til og med å inkludere kinoopplevelser?

Kan kino være fremtiden for nye ladestasjoner?

Det ble også lansert en dristig idé: Kan kino faktisk bli en del av framtidens ladestasjoner for elbiler? Forestill deg å lade bilen mens du ser en kortfilm eller får en smakebit på neste storfilm i en liten visningssal. Kombinasjonen av underholdning og energipåfyll kan bli en ny standard.

Samarbeid, data og markedsføring i kinobransjen – et dypdykk

Et annet panel i seminaret fokuserte på samarbeidsutfordringer mellom kinoer og distributører. Her pekte eksperter fra Sony, Meta og flere europeiske kinoorganisasjoner på manglende datadeling, ulik forståelse av markedsføring og behovet for modernisering. Det er tydelig at kunnskapsdeling og teknologisk oppdatering er avgjørende – både i kino og på bensinstasjon.

Ulike bransjer, samme utfordring

Begge bransjene trenger å investere i markedsføringskompetanse, forståelse for forbrukeradferd og teknologi. Ikke minst må ledelsen i begge sektorer være villige til å ta risiko og tenke nytt – før det er for sent.

Selv om bensinstasjoner og kinoer i utgangspunktet virker helt forskjellige, deler de en kjerneutfordring: å forbli relevante i en tid der forbrukerne får stadig flere valg og forventer mer. Ved å tenke nytt, samarbeide mer og tilby ekte opplevelser, kan de begge finne sin plass i en ny virkelighet, understreket Mark Wohltmann.