På åpningsdagen var det fokus på Sverige og svensk film og kino – med fokus på utfordringer og ikke minst muligheter.
Sverige har 480 kinoer og 950 saler – men hva gjør det svenske kinolandskapet unikt i europeisk sammenheng? Hvilke trender og utfordringer preger bransjen, og hvilke muligheter finnes for å øke både besøkstall og inntekter? Kan andelen lokalprodusert innhold styrkes – og hvordan?
Moderator:
Niels Swinkels, EVP & MD, Universal Pictures International
Paneldeltakere:
- Anna Croneman, administrerende direktør, Svenska Filminstitutet
- Suzanna Holmqvist, markedsdirektør og styremedlem, Svenska Bio
- Irene Lindblad, administrerende direktør, SF Studios
- Per Mårtensson, filmbookingsdirektør, Filmstaden (ODEON Cinemas Group)
Et mangfoldig og digitalt kinemarked
Sverige har en lang og rik filmtradisjon. Ifølge paneldeltakerne skiller landet seg ut gjennom en individualistisk kultur og det unike konseptet «lagom» – ikke for mye, ikke for lite. Landet er også teknologisk avansert med digital billettbestilling og tett kundekommunikasjon. Svenske thrillere gjør det godt både i kunstfilm-kretser og i kommersielle saler, og det finnes et stort potensial for lokalinnhold.
Pandemiens etterdønninger og endret publikumsatferd
Per Mårtensson beskrev de siste fem årene som krevende, med kollaps i det tradisjonelle distribusjonsvinduet, redusert produksjon og økende konkurranse fra strømmetjenester. Han pekte på behovet for å møte publikums nye forventninger, som nå er mer etterspørselsstyrt. Tidlig nettkjøp av billetter har endret hvordan man markedsfører film, og samarbeid mellom kinoer, distributører og studioer er viktigere enn noensinne.
Behov for flere og bredere filmer
Anna Croneman fra Filminstituttet påpekte at Sverige har færre lokale kinofilmer enn mange andre nordiske land, og at det er nødvendig med økt bredde i produksjonene. Hun løftet frem en pågående filmutredning som potensielt kan øke støtten til filmbransjen. Suzanna Holmqvist fremhevet behovet for å treffe ulike publikumssegmenter, spesielt unge og eldre, og hvordan filmer som The Last Journey kan reaktivere eldre kinogjengere.
Vellykka initiativer: Nasjonal kinodag og kinoklubber
Et viktig suksesskriterium har vært Nasjonal Kinodag, der over 100 000 publikummere ble lokket til salene med rabatterte billetter. En annen innovasjon er KinoKlubben, inspirert av en dansk modell, som har fått stor oppslutning. Suzanna understreket viktigheten av felles markedsbudsjetter og landsdekkende kampanjer.
Nye muligheter for svensk film globalt
Irene Lindblad fra SF Studios diskuterte mulighetene som ligger i AI-synkroniserte filmer, som kan gjøre svensk film lettere tilgjengelig internasjonalt. Hun trakk også frem suksessen til The Abyss på strømmeplattformer. Anna Croneman la vekt på Sveriges sterke Arthouse-tradisjon, og muligheten for at kommersielt attraktive kunstfilmer kan skape en bro mellom bredt og smalt publikum.
Støtte fra myndighetene og veien videre
Den nye filmutredningen har blitt godt mottatt av bransjen, og det er håp om økt offentlig støtte. En mulig reduksjon av merverdiavgiften på kinobilletter vil kunne gi særlig små kinoer bedre økonomisk spillerom. Panelet fremhevet også behovet for at bransjen selv tar større ansvar for finansiering av ny produksjon.
Fremtidsvisjoner
Hva skal til for å skape suksess i svensk film og kino fremover?
- Per Mårtensson ønsker seg tilbake til nivået før pandemien, med en sunn balanse mellom kino og strømming.
- Suzanna Holmqvist er optimistisk med tanke på kommende svenske filmer og håper på økt publikumsengasjement.
- Irene Lindblad og Anna Croneman understreket behovet for å lokke yngre publikummere tilbake til kinoen og viktigheten av innhold av høy kvalitet og gode kinoopplevelser.
Anbefalte tiltak:
- Støtt forslag om økt filmstøtte og redusert kino-MVA
- Samarbeid om felles markedsføring og publikumsrettede kampanjer
- Produser mer variert og målrettet innhold – særlig for unge
- Forbedre kinobesøket gjennom modernisering og personlige tjenester
Sverige står ved et veiskille. Med forent innsats og innovative tiltak kan landet styrke sin posisjon som et film- og kinoland i verdensklasse.
