Kan et ubegrenset kinomedlemskap være nøkkelen til å fornye publikummet og styrke økonomien for uavhengige kinoer?

På årets Kinokonferanse i Kristiansand delte Samir Azrioual, administrerende direktør i Cineville, erfaringene bak den europeiske abonnementsmodellen som har gitt ny energi til arthouse-sektoren.

– «Cineville gjør kinobesøk til en livsstil,» sa Azrioual. «Folk går mer, ser bredere – og blir en del av et fellesskap som støtter sine lokale kinoer.»

Felles eierskap og stabile inntekter

Cineville ble etablert i Amsterdam i 2009 og har vokst til et nettverk på 222 kinoer i fem land: Nederland, Belgia, Østerrike, Tyskland og Sverige. Med over 135 000 medlemmer og 3,3 millioner besøk årlig, har modellen vist seg både økonomisk og kulturelt bærekraftig.

– «En viktig suksessfaktor er at modellen er kollektivt eid av kinoene selv. De bestemmer, og inntektene fordeles rettferdig,» forklarte Azrioual.

I Nederland står Cineville-medlemmer for 2,6 millioner kinobesøk – mellom 7 og 10 prosent av markedet. Kinoene får i snitt 9,50 euro per besøk, omtrent 85 prosent av ordinær billettpris, som sikrer stabile inntekter uten å redusere vanlig billettsalg.

Yngre publikum og hyppigere besøk

En av de mest bemerkelsesverdige effektene av Cineville-modellen er evnen til å nå unge voksne.
Mellom 50 og 66 prosent av medlemmene er under 35 år, og den gjennomsnittlige medlemmet går på kino 25 ganger i året – mot 1,6 ganger for en vanlig kinogjenger.

– «Når du allerede har betalt for medlemskapet, tør du å prøve noe nytt. 86 prosent av våre medlemmer ser nå filmer de aldri ville valgt tidligere,» fortalte Azrioual.

Dette har også gitt kinoene større frihet til å programmere smalere titler, ettersom abonnentene er mer åpne for å oppdage nye filmer.

Fellesskap, lojalitet og kjærlighet til kino

Cineville har også skapt et sterkt fellesskap mellom publikum og kinoene. Da pandemien stengte salene, beholdt 80 prosent av medlemmene abonnementet sitt fordi pengene gikk direkte til kinoene.

– «For mange handler det ikke bare om pris, men om kjærligheten til kinoen,» sa Azrioual.
I Nederland har medlemskapet til og med blitt et identitetsmerke – mange nevner det på sosiale medier og datingprofiler som et tegn på hvem de er.

Kan det fungere i Norge?

På spørsmål om modellen kan fungere i Norge, svarte Azrioual uten å nøle:
– «Absolutt. Norge har sterke kinoer, filminteresserte byer og et publikum som verdsetter kultur. Det handler om å samle en kjerne av kinoer og bygge modellen sammen.»

Han peker særlig på studentbyer som naturlige startpunkter, med mulighet for gradvis utvidelse til andre regioner.

Et løfte for europeisk kinokultur

For Cineville handler det ikke bare om økonomi, men om å revitalisere kinoopplevelsen.
– «Når publikum går oftere på kino, får de også lyst til å se flere typer filmer. Det gagner hele bransjen,» avsluttet Azrioual.

Fakta: CINEVILLE 2025

• Grunnlagt: 2009, Amsterdam
• Land: Nederland, Belgia, Østerrike, Tyskland, Sverige
• Kinoer i nettverket: 222
• Medlemmer: 135 000
• Årlige besøk: 3,3 millioner
• Andel under 35 år: 50–66 %
• Gjennomsnittlige kinobesøk per medlem: 25 per år