Etter flere år med nedgang og pandemistengte kinosaler, ser det ut til at kinoopplevelsen er på vei tilbake – spesielt blant unge. 

Unge liker å gå på kino. Etter å ha sett mye lavkvalitets strømmeinnhold, setter de pris på å komme seg ut og oppleve noe sammen med andre.

Ifølge den årlige rapporten Strength of Theatrical Exhibition fra Cinema United økte kinobesøk blant Gen Z med hele 25 prosent i fjor. Andelen som går på kino minst seks ganger i året steg fra 31 til 41 prosent. Også den yngre generasjonen, Gen Alpha, viser stor interesse: 59 prosent foretrekker kino fremfor å se film hjemme.

Selv om strømmetjenester som Netflix og Disney dominerer markedet, tiltrekker kinopremierer fortsatt unge som vil ha mer enn bare en skjerm i stua. Mange ser på kino som en sosial og eksklusiv opplevelse, med luksusseter, mat og drikke levert til setet, og spesialeffekter som gjør besøket minneverdig. Spesielle kampanjer, Instagram-vennlig merchandise og til og med abonnementssystemer som AMC Stubs A-List har skapt kultstatus rundt kino for unge filmfans.

Også kinoens sosiale side trekker publikum: #FilmTok på TikTok og filmlister på Letterboxd gjør at filmopplevelsen fortsetter på nettet, men på en mer interaktiv måte. Filmskapere og distributører har merket at originalfilmer fortsatt kan skape stor begeistring, som Ryan Cooglers Sinners, animefilmen Demon Slayer og skrekkfilmen Weapons.

I en tid hvor strømmetjenestene kjøper opp studioer og truer den tradisjonelle kinovisningen, viser tallene at unge kanskje kan gjøre for kino det de gjorde for vinyl: vekke en klassisk opplevelse til liv igjen. For Gen Z og Gen Alpha er kino ikke bare en film – det er en kulturell happening, et sted å være sammen, og en pause fra skjermhverdagen.