Når den rette filmen vises, er det ingenting som stopper kinogjengerne. Det viser den siste undersøkelsen til Global Cinema Federation (GCF).

Til tross for at folk generelt bruker mindre penger på underholdning enn for seks måneder siden, holder kinoutgiftene seg stabile.

Global innsikt fra kinobransjen

Global Cinema Federation (GCF), som representerer kinobransjen internasjonalt, har gjennomført en omfattende kundeundersøkelse. Resultatene gir verdifull innsikt i publikums preferanser og kinobransjens utvikling på verdensbasis.

GCF ble etablert for å fremme en sunn og sterk kinobransje globalt. Organisasjonens eksekutivkomité inkluderer toppledere fra de 12 største kinokjedefirmaene i verden, i tillegg til to ledende bransjeorganisasjoner. Sammen med et rådgivende styre på 75 kinokjeder og 29 foreninger, representerer GCF rundt 65–70 % av det globale kinomarkedet.

Over 70 % av verdens kinoinntekter kommer fra internasjonale markeder utenfor USA. GCF ser det som avgjørende å gi hele filmøkosystemet bedre innsikt i det globale publikummet. Derfor har de gjennomført en ny kundeundersøkelse med over 68 000 deltakere fra 15 ulike markeder. Funnene viser tydelig at forståelse av publikums ønsker er nøkkelen til innovasjon og vekst i kinobransjen.

Hovedfunn fra undersøkelsen

• 72 % mener at kino gir god verdi for pengene.
• 64 % ser ingen hindringer for å gå på kino, så lenge det vises en film de ønsker å se.
• Kun 6 % foretrekker å vente på strømming.

Til tross for at folk generelt bruker mindre penger på underholdning enn for seks måneder siden, holder kinoutgiftene seg stabile. Blant de under 44 år er faktisk kinoforbruket økende. Net Promoter Score (NPS) for alle aldersgrupper er 37, mens den yngre målgruppen (under 34 år) har en enda høyere NPS på 48.

Den største utfordringen for kinobesøk globalt er mangelen på attraktive filmer. Likevel viser undersøkelsen at 68 % av kundene ser frem til kommende filmer, og dette tallet øker til 83 % blant de under 34 år. For de over 45 år er filmutvalget en viktigere barriere, selv om de har tid og ønske om å gå på kino.

Publikums filmpreferanser

• 55 % ønsker flere action- og eventyrfilmer.
• 51 % savner flere komedier på kino.
• 46 % vil se flere spennings- og thrillerfilmer, som i dag er underrepresentert.

Flere internasjonale markeder har kommet seg raskere etter pandemien enn det amerikanske hjemmemarkedet. Dette skyldes i stor grad en mindre avhengighet av Hollywood-filmer og et bredere spekter av lokale produksjoner.

Andre mindre barrierer for kinobesøk inkluderer:

• Kinoens attraksjonsverdi (7 %).
• Mangel på bevissthet om hvilke filmer som vises (6 %).

Selv om disse hindringene er små, ligger det et stort potensial i økt markedsføring og investering i kinoutvikling for å tiltrekke enda flere besøkende.

Innovasjon og fremtidige muligheter

Investeringer i kinoutvikling har vist seg å være lønnsomme globalt. Nye konsepter – fra premium-storskjermformater til forbedrede mat- og drikketilbud – har vist seg å ha stor appell. Dette bekrefter at innovasjon i kinobransjen fortsatt øker publikumsinteressen og forbruket.

GCF har også lansert globalcinemafederation.com, en plattform for innsikt i den globale kinobransjen og de nyeste innovasjonene. Kinoopplevelsen utvikler seg stadig, med større variasjon i sitteplasser og billettpriser som appellerer til et bredt publikum.